DeepSeek 如同一尾活力十足的鲶鱼，正在打破原本相对稳定的 AI 市场格局。
1 月 11 日，DeepSeek 正式发布官方 App 并上线 iOS 与安卓应用市场。1 月 20 日，DeepSeek 悄然开源了推理模型 DeepSeek-R1。
《每日经济新闻》记者（下文简称“每经记者”）从数据分析平台 QuestMobile 独家获得的最新数据显示，从上线以来至 2 月 9 日，DeepSeek App 的累计下载量超 1.1 亿次，周活跃用户规模最高近 9700 万。其中，1 月 20 日至 1 月 26 日，DeepSeek App 周下载量达到 226 万次。次周，下载量则直接飙升至 6300 万次，环比增长超 2700%。
更重要的是，DeepSeek 几乎没在营销上投入一分钱，就取得了如此强劲的表现。
而与 DeepSeek 几乎同一时间推出新模型的 Kimi 似乎正沦为“配角”。QuestMobile 数据显示，1 月 20 日至 1 月 26 日，Kimi 周活跃用户规模环比增长不到 28%。同期 DeepSeek 的周活跃用户规模环比增长超 750%。
在 DeepSeek 崛起之前，Kimi 是国内话题度最高的、来自创业公司的 AI 产品。不过，除了用户体验本身，当时外界围绕它更多的讨论也在于营销和投流获客。
每经记者统计移动营销平台 AppGrowing 的数据发现，自 2024 年 3 月开始，Kimi 的总投放金额预计高达 9 亿元。而这种大规模烧钱、靠营销维持用户增长的方式，并没有为 Kimi 带来太多正向反馈。
同样在花钱投流买量上毫不手软的，还有字节旗下的豆包，曾经两个月的投放总额预计就高达 3 亿元。在 DeepSeek 爆火之前，豆包是中国活跃用户量最高的生成式 AI 应用。
DeepSeek 一个月总下载量超 1.1 亿次，周活跃用户数最高近 9700 万
DeepSeek App 上线后的第一周，并没有在市场引起太大的水花。每经记者从 QuestMobile 独家获得的数据显示，1 月 13 日至 1 月 19 日，DeepSeek App 周下载量仅为 28.5 万，远不及豆包（452 万）以及 Kimi（155.7 万）。
随着 DeepSeek 正式发布并开源推理模型 DeepSeek-R1，该公司瞬间成为科技圈、投资圈和媒体圈讨论的焦点。1 月 20 日至 1 月 26 日，DeepSeek 下载量已初现增长势头，达到 226 万次，环比增长超 690%，超越同期的 Kimi，飙升至国内第二，仅次于豆包。
R1 的成本堪称“白菜价”，性能却能与 OpenAI 的最强推理模型 o1“掰手腕”，这引发了市场对大模型算力竞赛的质疑。1 月 27 日，英伟达遭遇“历史性”大跌，市值蒸发近 6000 亿美元。硅谷、华尔街开始因为这股“东方神秘力量”，陷入怀疑与恐慌之中。
DeepSeek 在海外的爆火，也带动了国内用户对 DeepSeek 的好奇与试用。这个春节，DeepSeek 在国内迎来了“泼天”的流量，成了年夜饭饭桌上的“下饭”话题。
1 月 27 日至 2 月 2 日，DeepSeek 下载量开始爆发式增长，以近 6400 万次的下载量实现“断层式”第一。这个数字，几乎是同期其他国内 AI 应用周下载量总和的 6 倍。
访问量激增，一度让 DeepSeek 闪崩。这也带来需求外溢的机会。据 QuestMobile 数据，1 月 27 日至 2 月 2 日，国内其他主流 AI 大模型应用的平均下载量环比增长了 34%。
此外，算力云平台也接到了 DeepSeek 带来的前所未有的流量。
2 月 1 日，国产大模型云服务平台硅基流动和华为云联合发布了基于昇腾云服务的 DeepSeek-R1 和 V3 推理服务。当天，大量用户涌入，硅基流动的 DeepSeek 模型 API 服务陷入瘫痪状态。
DeepSeek 彻底的技术开放，也成就了各大厂商部署竞品的生态奇观。
2 月 2 日，秘塔 AI 官宣接入“满血版”DeepSeek-R1 推理模型。
2 月 8 日，百度文小言也接入 DeepSeek-R1 模型优化了拍照解题功能，之后又宣布将把 DeepSeek 接入搜索中。
2 月 16 日，据央视新闻不完全统计，在不到一周时间内，三大基础运营商、超过 15 家芯片厂家，还有包括云服务、网络科技、金融在内的 200 多家企业，以及多个手机厂商、车企和地方政府政务系统也加入其中，甚至连微软、英伟达和亚马逊等世界级云计算巨头也宣布接入 DeepSeek。
QuestMobile 数据显示，2 月 3 日至 2 月 9 日，DeepSeek 周活跃用户规模仍不减增长势头，逼近 9700 万。接入 DeepSeek 后的秘塔 AI 周下载用户数环比增长了 115%，周日均活跃用户规模增长了 50%。
近一年投流高达 9 亿元！烧钱换市场的 Kimi 似乎正沦为“配角”
在国内外用户的热情追捧中，DeepSeek 的光芒几乎掩盖了其他大模型。
事实上，就在 1 月 20 日，即 DeepSeek 开源 R1 模型的当天，Kimi 灰度上线了 k1.5 多模态思考模型的预览版，但并未引起太大的关注度。
QuestMobile 数据显示，1 月 20 日至 1 月 26 日，Kimi 的周活跃用户规模环比增长不到 28%。而 DeepSeek 同期的周活跃用户规模环比增长超 750%。
1 月 31 日，Kimi 正式上线 k1.5 多模态思考模型。1 月 27 日至 2 月 2 日，Kimi 周下载用户数环比增长 63%。然而，周日均活跃用户规模环比仅增长了 13%。也就是说，Kimi 未能很好地留住用户。用户最初被营销噱头吸引，却在体验后迅速流失。
在众多国产 AI 大模型中，Kimi 与 DeepSeek 的产品形态最为相似的，二者都是技术驱动型“选手”——Kimi 凭借 20 万汉字长上下文窗口解决长文本处理痛点，DeepSeek 则以万亿参数+极致推理成本优化展现通用能力。
2 月 18 日，月之暗面和 DeepSeek 几乎同时发布各自最新的论文，主题也是直接“撞车”，均在挑战 Transformer 架构最核心的注意力机制，以更高效的方式处理更长的上下文。
在 DeepSeek 崛起之前，Kimi 是国内话题度最高的来自创业公司的 AI 产品。彼时，外界围绕 Kimi 更多的讨论在于擅长营销和投流获客，小红书、B站、知乎等都是 Kimi 重点投放的平台。而如今，Kimi 似乎正沦为 DeepSeek“配角”。
每经记者通过梳理移动营销平台 AppGrowing 的预估数据发现，自 2024 年 3 月开始，几乎每月 Kimi 的广告投放都达到上千万元。其中，2024 年 10 月和 11 月均在 2 亿元以上。截至目前，预计 Kimi 的投放总金额高达 9 亿元。
而这种大规模投放、靠营销维持用户增长的方式，并没有为 Kimi 带来太多正向反馈。“烧钱”买用户容易，留住用户难。
DeepSeek-R1 以及 k1.5 多模态思考模型推出之前的几周，“自来水”流量还没来之前，Kimi 的周下载量、周日均活跃用户规模均一直呈下滑趋势。
DeepSeek 的崛起，让 Kimi 不得不反思其“重金投流”策略究竟是否有效。这也导致了 Kimi 如今最重要的一项转变——大幅收缩产品投放预算，包括暂停多个安卓渠道的投放，以及第三方广告平台的合作。
陷入困境的不只有以月之暗面为代表的 AI 初创公司，科技大厂同样感受到了巨大的冲击。
在花钱投流买量上，字节跳动的豆包也是毫不手软。每经记者统计 AppGrowing 数据发现，豆包在 2024 年 6 月和 2024 年 8 月的投放力度比 Kimi 还要大，仅这两个月的投放总额预计高达 3 亿元。
事实上，在各家的投放渠道中，基本都离不开字节的巨量引擎（字节跳动旗下广告投放平台涵盖今日头条、抖音、西瓜视频等营销资源）。而背靠字节的豆包，更是将流量池的优势发挥到了极致。
在 DeepSeek 爆火之前，豆包曾是中国活跃用户量最高的生成式 AI 应用。然而，DeepSeek 仅用短短一个月的时间，就让豆包用上亿元成本堆积出来的领先优势不复存在。更为打击的是，DeepSeek 几乎没有在营销上花一分钱。
1 月 22 日，就在 DeepSeek 和月之暗面推出各自的推理模型后，字节跳动正式发布豆包大模型 1.5Pro 版本，称该模型在 AIME 测试中的表现优于 OpenAI 的 o1 模型。
但模型版本的更新，并未能让豆包趁热“圈粉”一波。模型更新当周（1 月 20 日至 1 月 26 日），豆包的周下载用户数仅环比增长4%。雪上加霜的是，豆包周日均月活用户规模不增反降，环比降低了4%。
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