美国联邦法院裁定谷歌在在线广告技术领域部分存在非法垄断，这一裁决可能迫使这家科技巨头分拆其价值 310 亿美元的广告业务。
美东时间 4 月 17 日，据媒体报道，美国地区法官 Leonie Brinkema 裁定，谷歌在广告交易平台和广告服务器（即网站用于出售广告位的工具）这两个市场中违反了反垄断法。去年 8 月，华盛顿特区地区法官 Amit Mehta 曾裁定谷歌占主导地位的搜索引擎是非法垄断。
此次法官在书面裁决中指出，该公司还从事非法"搭售"行为——将一个产品的访问权限与购买另一产品挂钩。Brinkema 法官写道：
除了剥夺竞争对手竞争的能力外，这种排他行为严重损害了谷歌的发布商客户、竞争过程，以及最终开放网络信息的消费者。
然而，法院并未完全支持司法部的所有法律诉求，法院认为在广告主用于购买展示广告的工具这一市场中，谷歌不符合构成垄断的定义。
对于投资者而言，这意味着谷歌母公司 Alphabet 未来可能面临业务重组，而广告技术领域的竞争格局将迎来彻底变革。与以往的科技垄断案不同，此次案件的补救措施相对明确：拆分谷歌的广告业务。
截至发稿，Alphabet 股价下跌 1.36%，而其竞争对手 Trade Desk、Magnite 和 PubMatic 股价则大幅上涨，显示市场认为该裁决可能重塑数字广告行业格局。
明确的补救措施：拆分谷歌的广告业务
与谷歌搜索引擎垄断案不同，这一广告技术案件有着更为清晰的补救方案。
报道分析认为，最直接的解决方案就是拆分谷歌的广告业务：将广告服务器端和广告交易所端分开，从中间切开并剥离。
这一措施不会削弱公司的整体实力。涉案的只是整个在线广告市场的一部分，该市场包括应用内广告和流媒体平台上显示的广告，谷歌在这些领域并不占主导地位。
谷歌大部分广告收入来自其自有产品（如搜索、Gmail 和 YouTube）旁边显示的广告。2024 年，谷歌广告网络部门（本案涉及的部分）收入为 304 亿美元，仅占谷歌总广告收入的 11%。
科技巨头遭遇监管反击浪潮
本案是美国政府对科技巨头发起的一系列反垄断行动中的最新一例。
媒体报道称，特朗普政府正在继续前总统拜登和特朗普第一任期期间开始的努力，试图遏制大型科技公司的权力。
联邦贸易委员会本周正在审理针对 Facebook 母公司 Meta Platforms 的反垄断案件，首席执行官 Mark Zuckerberg 连续几天出庭作证。联邦贸易委员会寻求拆分 Meta 的业务，强制该公司与 Instagram 和 WhatsApp 分离。
分析师表示，如果 Meta 在其反托拉斯诉讼中也败诉，"5 年内数字广告格局可能变得面目全非"，这对市场竞争可能是一个积极信号。
苹果则面临司法部提出的反托拉斯诉讼，指控其阻碍外部软件与其设备的集成能力，将用户锁定在其生态系统中。针对亚马逊的联邦贸易委员会案件也将于 9 月开庭审理。
