文 | DataEye
近日，游戏市场又有新的变化，引起了 DataEye 研究院的关注。水墨画风的修真类游戏《掌门下山》自 4 月 17 日上线后，便持续登顶 iOS 游戏免费榜榜。且上线 8 天时间，便拿下超 1700 万元的收入表现。
如果再往前深究，可以发现，今年以来多家厂商都在布局修真/仙侠赛道产品，这是否意味着 2025 年，在《一念逍遥》、《寻道大千》之后，这类题材会再度爆发？
具体情况如何？《掌门下山》市场表现如何？修真类产品在游戏市场的爆款潜力如何？背后又有怎样的营销动作和思路？
今天，DataEye 研究院就来聊聊修真类游戏的发展。
一、市场&产品情况
【事实&数据】
点点数据显示，《掌门下山》上线便冲上免费榜第一名的位置，并且在此之后持续位居 iOS 免费榜榜首。值得关注的是，上线后 5 天，《掌门下山》在 iOS 免费榜、畅销榜中都处于阶段性下滑的状况。
（一）下载情况
点点数据显示，截止至 4 月 24 日，《掌门下山》上线 iOS 预估下载量约为 79.3 万人次。（含 15、16 日预下载）
（二）收入情况
点点数据显示，截止至 4 月 24 日，《掌门下山》iOS 预估收入约为 1748 万元。（扣除平台分成）
（三）玩家反馈
玩家反馈方面，截止至 4 月 25 日，《掌门下山》在 TapTap 平台为 7.2 分，玩家总评论数为 9803 条。其中，好评评论主要集中在“有趣好玩”、“画面优秀”等方面。
【DataEye 研究院观点】
持续霸榜 iOS 免费榜，以及上线 8 天收入破 1700 万的表现，证明《掌门下山》的表现尚可。DataEye 研究院认为，这其中有三层原因的存在：
其一，游戏画质较为突出；在画风的塑造上，《掌门下山》选取的是水墨画+二次元的国风美术。且游戏中的各类角色模型在体态、技能等方面与主角差异明显，能让玩家很直观地感受到与竞品之间的差距。
其二，战斗打击感、游戏世界观吸引了不少受众；游戏在战斗内容的设计上颇有亮点，施法特效以及动作打击感，确实可以给玩家带来一定的新鲜感。同时，在游戏剧情方面，《掌门下山》引入了网文式的套路，能给核心受众带来共鸣感。
其三，修仙题材受众范围广；修真题材作为中国传统文化的一部分，在网络文学、影视等领域都拥有广泛的受众基础。随着修真类网文的盛行，越来越多的人对修真文化产生了浓厚的兴趣，这为修真类游戏提供了庞大的潜在用户群体。《掌门下山》正好抓住了这一市场机遇，借助修仙题材的热度，吸引了大量用户。
当然，《掌门下山》目前仍存在一定的缺陷。
一来，目前游戏玩法较为单一，玩家主要的体验内容集中在“爬塔”部分，且游戏大地图探索内容虽然在初期会给玩家带来一定的新鲜感，但随着游戏时长的推进，会逐步进入乏味期。
目前《掌门下山》在 iOS 双榜呈下跌趋势，就已经印证了该玩法在前期较有吸引力，一旦进入乏味期，就需要项目团队在版更中进行修复。
二来，游戏的社交系统相对薄弱。游戏内的社交互动内容仍处于待开发阶段，《掌门下山》在这一方面的不足，可能会影响玩家的长期留存和游戏的口碑。
二、买量营销情况
【事实＆数据】
（一）投放量
DataEye-ADX 数据显示，从投放趋势来看，《掌门下山》在上线前素材投放量并不突出，日均素材投放仅有个位数。直到三月下旬，素材投放量才有所提升，并在上线当天突破到了万组的素材投放量。
（二）创意内容
DataEye-ADX 数据显示，今年以来，《掌门下山》最多计划使用的 TOP30 支视频素材内容中，主要是类 UGC 广告素材占比超 80%。
具体在素材包装方面，类 UCG 广告素材，主要是以玩家的口吻来介绍游戏攻略以及突出游戏角色的立绘/动态效果。
（三）投放平台
DataEye-ADX 数据显示，近 90 天，穿山甲联盟是《掌门下山》素材投放占比最高的平台，在此之外，《掌门下山》会投放抖音、优量汇等渠道。
【DataEye 研究院观点】
整体来看，《掌门下山》的买量投放呈现出以下特点：
素材投入逐步递增：上线当天素材投放量刚刚过万，且后续呈直线上升的趋势。这从侧面反映出项目团队对于该产品的营销策略是【先上线观望-数据表现好则加大买量投入】。
此外，DataEye 研究院观察到，《一念逍遥》、《寻道大千》在近期都降低了买量投入。这在一定程度上，促使了《掌门下山》加大素材投放。
这种策略具有一定的灵活性和风险控制能力，在上线初期通过观察游戏的市场表现和用户反馈，再决定是否加大投入，能够避免盲目投放带来的资源浪费，同时也能够在游戏表现良好时及时抓住机会，扩大市场份额。
素材创意着重突出策略性：素材类别相对单一，重点在突出游戏的策略性以及画风展示，这一点与绝大多数修真类游戏的素材策略打法趋近。另一点和同类产品游戏相同的是，《掌门下山》同样会投放更多凸显游戏剧情“戏剧性”的素材。
修真类游戏通常注重策略和养成，通过突出游戏的策略性，能够吸引那些喜欢思考和规划的玩家；而展示精美的画风则能够吸引对视觉体验有较高要求的玩家。这种素材创意策略能够精准定位目标用户群体，提高素材的转化率。
三、多家厂商相继布局，有产品月均营收破亿！
把视野放大，按仙侠-修真赛道进行划分，可以看到，今年以来有不少厂商都在钻研这一赛道，除了《掌门下山》之外，还有《问剑长生》、《御剑修仙》、《仙遇》等新品的入局。
DataEye 研究院认为，这或许是因为两方面的因素：
一方面，仙侠修真类网文小说给予了充足的土壤。数据显示，仙侠修真类小说在网络文学市场中占据约 15%-20% 的份额，仅次于玄幻、都市题材。根据阅文集团 2025 年 Q1 财报，修真类作品占平台签约总数的 18%，付费阅读收入占比达 16%。且头部的《凡人修仙传》、《玄鉴仙族》等产品给修真类题材提供源源不断的新鲜血液。
另一方面，在产品侧，以《一念逍遥》、《寻道大千》等修真类产品持续为市场增添活力、留存修真类用户。而且关键在于，这两款产品的营收表现都较为突出，让后来者看到这一题材所蕴含的市场潜力。
典型如吉比特财报显示，新进上线的《问剑长生》第一季度获得营收 3.63 亿元，今年 1 月上线，平均每月营收破亿元。
总的来看，《掌门下山》的短期爆发印证修真题材的市场基础仍在扩容，但赛道已从"蓝海红利期"转入"精细化竞争阶段"。厂商需在美术迭代、玩法创新、长线运营三大维度构建壁垒，避免陷入"买量驱动→内容透支→流水下滑"的恶性循环。
同时，随着《问剑长生》等新品的持续验证，2025 年修真赛道有望诞生年度现象级产品，这一赛道仍值得众多厂商进行高度关注。
