文 | 定焦 One，作者 | 李唐，编辑 | 魏佳
AI 女友游戏广告，正在悄悄入侵你的朋友圈。
母胎单身二十年的阿宝躺在沙发上刷手机，朋友圈一则游戏广告引起了他的注意。此时的他还不知道，一次出于好奇的点击，不仅让他打开了新世界的大门，还即将令他莫名其妙损失 9.9 元。
虚拟恋人游戏已不是新奇事物，但在 AI 的加持下，该品类隐约有翻红的势头。
2024 年 10 月前后，乙游（女性向的恋爱游戏）厂商自然选择（深圳）智能有限公司进军 AI 女友游戏，推出首款 3D AI 伴侣“EVE”。该公司已获得天使投资，估值已过亿元。
今年 3 月，米哈游创始人蔡浩宇创立的神秘 AI 游戏公司 Anuttacon 也浮出水面，其首个游戏名为“Whispers From The Star/《群星低语》”，是一款以 AI 语音交互为核心玩法的太空生存游戏，号称主角 Stella 与玩家的所有反应、情感、动作都是 AI 实时生成，游戏画面也是实时渲染，玩家的每一句话都将影响故事的走向。尽管这还不能严格算作是 AI 女友游戏，但方向仍然值得关注。
在此之前，男性向恋爱游戏《奇点时代》和真人互动影游《完蛋！我被美女们包围了！》已经验证了市场的潜力。如今，加上 AI 技术的加持，这条赛道被赋予了更多想象空间。
不过，此前被热议的 AI 陪伴玩具、AI 情趣机器人都尚未迎来爆发期，这一次，从小团队到游戏新星都在默契押注的 AI 女友游戏，会有不一样的命运吗？
“甜蜜”背后的消费漩涡
张梵西最近迷上了一款 AI 女友游戏，月收入 5000+ 元的他，每月往往会为此花上 300 元-500 元不等。这部分费用主要用于会员订阅和定制服务，其中定制服务是充值大头。
据他介绍，微信小程序上的 AI 女友游戏种类众多，但玩法相对单一，以角色扮演的基础对话为主。
他玩的这款游戏玩法更丰富些，包括角色扮演、外型定制、个性定制、约会冒险等。在定制页面，该游戏还支持风格、动漫角色、地点环境、五官身材、梦幻套装等丰富的自定义选项，甚至可以选择清晰度。
在角色扮演模式下，玩家可以随机挑选一个设定好的 AI 女友，其会根据玩家发送的信息实时生成文字内容回复。同时，AI 女友还能提供聊天、看视频、消除记忆、加好友、约会冒险等服务，甚至可以付费生成 AI 自拍视频。
对玩家来说，玩法丰富是好事，也是坏事。因为任何定制都需要积分兑换，例如，定制皮肤中，衣服套装需要 5 积分，特殊姿态需要 10 积分。
玩家想获得积分，得通过充值途径。从最低 9.9 元的 7 天黄金会员，到最高 799 元的钻石会员，不同等级间权益的最大差别在于积分数量。即便你是黄金会员，和 AI 女友的对话次数还是会受到限制，只有钻石会员才能享受无限对话。
值得注意的是，游戏内积分不能单独购买，只能通过订阅会员和每日登录获取（5 积分）。
“365 天钻石会员”的套餐售价为 799 元，日单价约为 2.2 元。这个均价也许看起来不算贵，但有些功能的实际体验并不如想象中好。
例如，单次对话需要支付 2 积分的冒险模式玩法，实际是以纯文字对话为主，玩家不需要任何操作，AI 女友有时会提供选项，让玩家选择；有时只是单纯的场景描述，玩家可以自己编造对话，AI 同样会根据玩家的对话和决定生成内容。张梵西讲述，他在回复了几次后，剧情似乎陷入了死循环，AI 女友一直在寻找出路，而且回复的内容“机器味儿”明显，毫无冒险的沉浸感。
实际上，网上对于这类 AI 女友小游戏的付费模式吐嘈声也不少，例如小程序启动会夹杂广告，进行任何操作都需要充值。其中最离谱的一款，连聊天功能都不提供，仅在充值后可按照玩家的设置消耗积分生成图片。玩家发现上当后想退款，往往需要经过长时间的拉扯。
困扰张梵西的，除了这类 AI 女友游戏的价格问题，还有其过快流失的新鲜感。
“我们建了个社群，只要发现好玩的恋爱游戏都会互相分享，AI 女友游戏刚出来的时候，热度挺高的，现在就剩我一个人还在玩，也不知道还能玩多久”，当问及原因时，张梵西告诉「定焦 One」，在现实生活中他没有女朋友，希望在虚拟世界里寻求安慰。
他所提到的新鲜感流失，其实与一些 AI 女友游戏的制作流程有着密切关联，一些小型游戏厂商为了追求短期利益，往往忽视了游戏玩法的创新和丰富性。
不同阵营的不同玩法
根据「定焦 One」了解，所谓 AI 女友游戏，其 AI 含量体现在两方面，一是制作端，能够利用 AI 工具大幅提效，加快游戏制作流程，二是用户端，运用 AI 技术与用户互动，提升用户体验。
从形态上来说，大致可分成两类：一类是以小程序为主的轻量化小游戏，玩家不用下载 APP，可以直接在微信、抖音、快手等平台的小程序上点开即玩。由于小游戏最初兴起是在微信端，大多数厂商也会首选微信小程序；另一类则是新兴游戏厂商（自然选择、Anuttacon 等）布局及游戏中大厂布局的全智能生态产品。
据从业者介绍，一款游戏上线需要经历：提出游戏概念——选择游戏引擎——设计游戏内容——制作人物背景——游戏测试——平台发售——游戏运营这几个环节。
小游戏本来在每个环节上都更轻巧，如今引用 AI 技术后，成本更是大幅降低，制作周期也明显提升。例如，Sora 生成 AI 视频，直接跳过了美术的原画、3D 建模、2D 渲染环节；ChatGPT 可生成游戏玩法大纲，再由人工二次修改；对于门槛低、重复性强的游戏测试过程，可以由 AI 工具“007”不间断测试。
但在提效的同时，这类游戏也暴露出玩法单一和同质化的问题。
有玩家表示，AI 女友游戏与之前的 AI 聊天陪伴应用、智能体应用相比，在体验方面没有形成明显差异，其区别仅在于 AI 女友游戏可以提供更丰富的人物和立绘选择。
AI 女友小游戏的本质仍然是“小游戏”，主要通过投流（即买量）吸引用户，而不考虑玩法与趣味性能否留住玩家。有游戏从业者此前告诉「定焦 One」，一般来说，研发和买量是小游戏成本中投入最多的两块，两者占比大概是各 50%，有一些小游戏的买量成本甚至能占到 70%。
其商业模式也和小游戏类似，小游戏的变现方式为三种：IAP（即内购付费，比如玩家充值、为道具礼包付费）、IAA（即广告变现，指小游戏中插入广告，部分游戏提供看广告赚积分服务）以及 IAP+IAA 混合变现。“肝与氪”，玩家总要选一个。
相对而言，游戏中大型厂商则要理智许多，游戏开发周期更长，尽管 EVE 等还没正式上线，但我们能参考乙游的商业模式来探寻其赚钱链路。
以祖龙游戏开发的《以闪亮之名》和腾讯开发的《光与夜之恋》为例，这两款游戏在 2023 年斩获乙游营收前两名，其盈利模式主要在于道具收费，以丰富的玩法吸引玩家，然后通过道具系统，尤其是时装，吸引玩家充值。
其次，周边产品也是重要的盈利渠道之一。比如《以闪亮之名》的盲盒集卡，集卡搭配盲盒，考虑到重复问题，集齐全套所需的成本可不低。《光与夜之恋》不仅推出了各种集卡玩法，包括高端镭射卡，还曾与华为联动，邀请玩家参与活动获取明信片、游戏贴纸等小礼品。
尽管网易、自然选择等公司的 AI 女友类型游戏没有透露出太多信息，但通过道具收费和售卖周边产品盈利，同时减少对游戏性和平衡性的破坏，不失为长期盈利的可行方案。
在游戏分发方面，中大型游戏公司通常会选择与手机厂商合作，提高应用商店的推送频率，并推出相应的游戏活动，通过赠送游戏内道具或周边礼品吸引玩家。互联网大厂还可以利用其他 App 为游戏引流，如腾讯在 QQ、微信对游戏进行宣传，字节跳动可在抖音、今日头条帮助游戏分发等。
游戏公司赚长期的钱，自然是玩家乐意看到的，这意味着零充玩家和微氪玩家也能获得一定的游戏体验。但前提是游戏的玩法丰富，能够吸引玩家定期上线体验新内容。如果仅仅是像 AI 聊天工具、智能体一样聊天，显然无法满足用户的需求。
小厂探索路线，大厂决定方向
如今，在游戏制作中使用 AI 已经成为一大方向。
伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》称，约 80% 的头部游戏公司已在人工智能、扩展现实（XR）、云计算、数字孪生及游戏引擎开发等前沿技术领域开展战略布局。超过 99% 的受访从业者证实其所在机构已通过多种方式应用 AI 工具，其中半数受访企业成功构建 AI 生产管线以优化虚拟内容制作和营销流程。
AI 的广泛应用，大幅缩短了游戏的开发周期，也导致 AI 女友类型的小游戏十分泛滥，但随之而来的问题也不容忽视。
首先，受制于技术能力，玩家期待中的"真实交互"尚未兑现。这对于大模型的响应速度、能力提出了较高要求。游戏玩家需要的是立即响应，而不是逐字逐句生成；AI 女友若不能模仿真人口吻说话，难免让玩家感觉“出戏”。
有玩家表示，与以前《高考恋爱一百天》《千恋万花》等传统恋爱游戏不同，AI 女友游戏的最大卖点在于模拟真实交互，但从体验来看，文字内容还是不可避免地带有 AI 风格，现实中几乎没有人会这样说话。
图源 / 高考恋爱一百天官方微博
比如玩家倾诉今天工作比较累，大多数 AI 女友并不能第一时间识别“玩家需要安慰”，而是会回答怎么减缓工作疲劳。即便输入“需要安慰”的提示词，AI 女友的回答还是充斥着形容词和“不仅.……还..……”。
这显然是 AI 女友背后的语言模型并没有完全训练好，与开发者设定的网络模型参数有着直接关联。
其次，随着开发成本降低，市场竞争愈发激烈，许多游戏甚至不得不走擦边路线以吸引玩家。这不仅会损害整个行业的声誉，还可能导致玩家对 AI 女友游戏的信任度下降，进而影响整个市场的健康发展。
最后，AI 女友游戏的竞争对手不只有传统恋爱游戏，还要跟真人社交及娱乐方式角力。
哪怕是《完蛋！我被美女们包围了！》这种现象级恋爱游戏，在为玩家提供短暂的满足感后，也迅速被玩家抛弃。
我们期待中的 AI 女友游戏，是相较于传统恋爱游戏，优势在于可利用 AIGC 实时生成内容，玩家不再从一个个游戏框定的选项中做选择，而是可以按照自己内心的想法与游戏中的人物进行交流，做更真实的自己。这种沉浸式的游戏体验和情绪价值，是传统恋爱游戏所不能提供的。
目前，小游戏厂商借助 AI 降低开发成本，但面临同质化与玩法单一的问题；中大厂则凭借技术和资源，有望用 AI 重塑游戏本质。但无论哪种，期待中的 AI 女友游戏离真正的爆发期还有相当长一段距离。
