新智元报道
编辑：英智
当 AI 闯入营销界，会掀起怎样的风暴？哥大辍学天才 Kennan 打造的 Icon，以 1 美元成本颠覆 6000 亿广告市场，30 天狂揽 500 万美元 ARR，用技术改写行业。
通过学习数千个爆火的广告，Icon 在营销方面的知识，已经超越了全球最贵的营销大师 Gary Vee。
Icon 成绩相当亮眼，只用 30 天就实现了从 0 增长到 500 万美元的 ARR（年度经常性收入）。
它能一站式完成策划、制作到投放的全流程，轻松打造数千条爆款广告。
这两条广告，哪个花费了 100 美元，而哪一个是仅用 1 美元由 AI 生成的呢？
没错，两者都是由 AI 仅花费 1 美元生成的。
ChatGPT 解决了用 AI 创作图像的问题，Icon 解决了策划和投放有效的广告时所面临的难题。
假设你经营着一家软糖公司，每天想投放 100 条广告。
把这个需求告诉 Icon，它就会为你制作 100 条广告，每天上午 10 点供审核。
Icon 会分析数百万个数据点来创作这 100 条广告，并将它们分为三种类型：
前 20 条是对竞争对手成功广告的模仿复刻，接下来 50 条是通过深入调研得出的全新广告创意，最后 30 条是对成功广告的优化。
竞品复刻
以「竞品复刻」为例，假设头号竞品是 Mod Water，Icon 识别出 Mod Water 的一则广告是爆款。
为了复刻，Icon 会深入分析创意和设计细节：首先，广告的核心主题是使用产品后 30 天、60 天和 90 天的具体好处。
它能识别出左边的产品图是蘑菇咖啡的图片，也能理解广告里每个部分阐述的好处。
从设计层面，Icon 还能理解广告的排版、字体大小和整体布局。
随后，Icon 会从网站上提取产品详细信息，然后撰写与这个广告相符的文案。
它知道这条广告采用了绿色背景和醒目的大标题设计，复刻时会保持相似的视觉风格。
Icon 每天都会制作 30 条类似这样的广告。
全新广告创意
来看看 Icon 如何通过分析用户反馈和市场趋势，生成全新的广告创意。
Icon 发现 Reddit 上有 380 个五星评级的帖子，长跑爱好者在马拉松训练中抱怨咖啡因提神效果消退。
Icon 注意到网站文案中强调了「持续能量，不会心慌」的产品特点，同时从五星用户评价中提取到了「跑步时耐力显著提升」的真实反馈。
Icon 将两者结合，用品牌主题颜色和排版风格，创作出了一条为马拉松跑者量身打造的广告。
广告投放后，它会实时追踪数据，精准识别出表现优异的广告，生成更多迭代版本，将爆款效果放大 10 倍。
此外，Icon 还能一键发布广告。
如果对 Icon 制作的广告都很满意，可以启用 Autopilot 功能，让 Icon 全天候自动工作。
以前，每周最多发布 10 条广告；现在借助 Icon，每周能发布 100 条广告，打造爆款的机会大大增加！
过去，每条广告的制作和投放成本通常高达 200 美元，而使用 Icon，每条广告的成本不到 1 美元。
Kennan 还花 1200 万美元买下了 icon.com，以下是使用总结：
数据接入：将 Icon 接入 Meta 广告账户和 Google Drive。它会基于历史广告数据和现有素材，制定精准的广告策略。
创意挖掘：Icon 每天能挖掘 100 个优质广告创意。通过分析你的网站、竞争对手网站、竞品广告、客户评价以及广告账户表现等信息，生成三种类型的广告创意：
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竞品复刻：快速借鉴对手成功经验。
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全新概念：探索创新打法，探索市场空白。
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爆款迭代：优化已有成功案例，轻松复制成功，并放大爆款效应。
深度内容创作：相比 ChatGPT，Icon 生成的广告质量更胜一筹。例如，模仿竞品的前后对比广告时，ChatGPT 可能会编造虚假场景，甚至搞错产品尺寸。
Icon 基于 GPT-4o，拥有独特的推理层，能花数分钟深度剖析广告需求，结合网站信息、产品描述和客户反馈，精准捕捉广告核心意图，产出贴合实际的优质内容。
轻松投放：只需一键操作，广告就能发布，单次投放成本不到 1 美元。
创业之路
18 岁那年，Kennan 必须自力更生，他为了节省开支和父母同住，没人看好他的未来。
不甘平庸的 Kennan，开启了「地狱模式」，每周工作 100 小时钻研编程，终于在面试中脱颖而出。
19 岁时，他从哥大辍学，加入了 Pinterest。
在 Pinterest 积累经验后，Kennan 辞职创办了第一家公司 Skio，并幸运地进入 Y Combinator 孵化器。
虽然初期遭遇失败，及时转型让公司起死回生，如今年度经常性收入（ARR）已超 1500 万美元，实现稳定盈利。
短短三年内，他带领团队与 1000+ 品牌建立了合作关系，并组建了 50 人的优秀团队。
Kennan 的野心远不止于此，他有个「疯狂」的目标：让 Icon 成为史上最伟大的公司。
为客户创造超乎想象的价值，为团队和投资者积累财富，打破从 0 到 1 亿美元年营收的世界纪录。
Icon 获得了 Peter Thiel、OpenAI、Cognition、Pika 等前沿 AI 实验室的鼎力支持。
然而，有人质疑其「AI CMO」概念的准确性，认为其核心功能更偏向于广告生成，而非 CMO 的全部职责，如品牌战略、市场调研和长期规划。
Icon 的大规模自动化广告生成技术，引发了关于情感操控和数据隐私的担忧。
有人认为，Icon 的技术可能实现「前所未有的情感操控」，对人类情感和隐私构成潜在威胁。
随着 AI 在营销中的应用日益广泛，监管机构对数据隐私和广告透明度的要求也在提高。
Icon 需要在技术创新与合规性之间找到平衡，避免潜在的法律风险。
参考资料：
