文 | 三言科技
自 DeepSeek 春节走红以来，越来越多人习惯了用 AI 助手进行搜索。
而随着而来的是，在传统的搜索引擎优化（SEO）之外，生成式引擎优化（GEO）开始成为一种新兴的 AI 营销方式。
目前，在国内 AI 平台还没有接入广告服务，品牌主如果想要更多被 AI 搜索选中，GEO 就成了一种方式。
简单来说，传统 SEO 主要通过优化网页内容和结构，提升在搜索引擎中的自然排名。GEO 则是通过生产或调整内容，当用户通过 AI 工具提问时，GEO 确保品牌的核心信息被 AI 系统采纳，并直接融入答案中。
例如，当用户搜索“XXX 推荐”时，AI 工具会直接调用经 GEO 优化的品牌信息。
不过与成熟的 SEO 相比，GEO 还是个新生事物，它现在是如何商业化的？到底靠不靠谱？
GEO 如何运作？
三言随机找了几家 GEO 服务商。
其中一家名为大X营销的服务商，在其官方详细介绍了 GEO 的标准化操作流程，如下图：
大概就是根据品牌主的定位生成适配 AI 的内容，然后通过模型驯化、数据投喂等方式，被 AI 搜索收入答案。
客服还给了 2 个案例，品牌方分别是一家直播平台和运动康复培训机构。不过展示的都是 DeepSeek 平台。
很明显第一个案例中的关键词就是私域直播，第二案例可能是运动康复师、认证培训、证书等几个关键词组成的。
目前，GEO 主要按照关键词收费，同时还要考虑行业、AI 平台、服务时长等综合因素。
上述服务商给出一个标准套餐的价格。客服称他们主要做 DeepSeek 平台，其他平台有概率能被答案收录，但不保证。如果要求其他平台收录，还要另外收费。
标准套餐的价格 19800 元，有 10 个关键词，保证 6 个有效收录排名。服务时长 30 天，AI 创作和调整文案，还给发 500 条媒体平台。
套餐具体内容包括：
1. 精准地域关键词策划： 基于您的行业（GEO）深度定制关键词策略，包含核心地域词与长尾词。
2. AI 智能文案批量创作与优化调整：运用 AI 高效生成和改写标题与文案，针对 AI 规则调整符合收录的内容格式。
3. 500 条全网媒体链接投放（知名门户网站等）。
4. 30 天维护与关键词排名保障：提供 30 天持续维护（监控、调整），并承诺 10 个核心关键词中至少有 6 个实现有效收录排名，保障优化效果。
5. 月度报告与 20 条问答赠送：每月提供详细效果报告追踪进展，并额外赠送 20 条知乎/百度问答。
三言实际测试了上述的 2 个案例，发现其中一个品牌已经不在 AI 答案中，但另一个品牌的搜索排名反而从第二上升到了第一位。
所以对于品牌方来说，AI 搜索的收录并不是一劳永逸的，一旦没有 GEO 的优化，很可能还是不能被搜索到。
再来看看其他 2 家服务商。
其中一家名为X搜科技的服务商，官方显示支持 DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi 等几乎所有常见的国产 AI 平台。
其官网的合作案例中，列了很多知名企业，比如浦发银行、AMD、新东方、广汽丰田、宁德时代等。
看着挺厉害吧，但是逐个打开所有案例介绍时，却发现所有的内容都一样，发布的时间都是同一天。内容是解读不同平台的特性，和合作没有半毛钱关系。
而且三言还发现，它官方的新闻资讯栏目还发布了大量文章，有些标题看起来像热点新闻。
但打开一看，和上面的案例介绍玩的一个把戏，还是百度、抖音、今日头条、微信的平台特性介绍，一个字都没变。
这不禁让人好奇，这在玩哪出。如此的敷衍和掩耳盗铃，是把别人都当傻子吗？
它们的客服也很离谱，问啥都不说，就是一个劲的问你要电话、姓名和公司名称。公司业务又不是违法犯罪，为啥不能说呢？
一句话说就是“你的信息我都要，但别想问我一句话”。给的理由也很敷衍，“我不知道你是谁，怎么发给你呢”。大姐，我也不知道你是谁啊，为什么啥都告诉你。
反正种种迹象看来，这个所谓服务商就很不靠谱：合作企业疑似作假，官网随意乱写，客服只想套你信息。
第三家服务商的网站几乎没有啥信息，加了客服后，也是一个劲的要客户信息。不过人家还是给介绍了业务，还发了案例。
同样这家的 GEO 也是按关键词收费，综合考虑服务月份、AI 平台数量。但对方没有一个价格标准，只表示价格需要根据关键词进行评估。
该服务商的案例中的 usmile 还算有一定知名度的品牌。
案例能够看出，服务内容包括品牌曝光和指定信息。三言实际搜了下，确实和展示的信息是一致的。
GEO 野蛮生长，或将迎来 AI 平台整治反制
据 21 世纪经济报道，目前，GEO 市场处于发育期，服务商数量激增，但行业规则尚不完善，“黑帽操作”普遍存在。
要让客户成功出现在一条 AI 回答中，通常需要在多平台发布超过 50 条内容链接。
而“黑帽操作”通过 AI 批量生成伪原创内容并大量发布链接，追求最快速度增加客户在 AI 搜索中的曝光度。所以他们通常不考虑内容质量，也不讲合规，只追求速度。
这意味着可能会有大量的不准确甚至虚假的内容产生。而且，因为内容质量较差，很可能很快就失效了，可持续性很差。
三言 Pro 发现，搜索“北京最好的搬家公司”，某 AI 平台搜索答案参考资料的第一条就是某知名网站的文章链接，该文章一眼就能看出是广告文。
黑帽追求的是大力出奇迹，方式粗暴。这其实和传统 SEO 海量发稿的逻辑有点像，只不过这次换成了 AI。
但很明显，这种粗暴方式是不健康的，它带来很多副作用。品牌虽然在 AI 搜索中短暂曝光，但发布在各种平台的低质内容可能成为新的隐患。
对于用户而言，AI 搜索最重要的就是真实性、可靠性，如果 AI 产品的回答都是广告，而非准确答案，那用户将离 AI 搜索而去。
目前，AI 平台尚未对 GEO 作弊行为进行重点整治，GEO 还有发展的窗口空间。
但随着黑帽操作的副作用逐渐显现，相信平台介入的倒计时不远了。
报道指出，有营销公司资深从业者表示，现在的 GEO 更像是一个过渡阶段的产物。因为目前 AI 缺乏确定的广告模式，所以商家只能“到水面下竞争”，试图找到通往 AI 回答位的路径。
但我们参考传统搜索引擎的商业化路线，未来 AI 平台上线广告功能也是可预期的。
无论是考虑到搜索结果的准确可靠，还是为上线广告功能扫清障碍，都会对无序的 GEO 服务进行大整治。
而随着 AI 平台的介入，GEO 会结束当下混乱的局面，进入到下一阶段，变得越来越规范，最终实现与 AI 平台和谐共生的状态。
