文 | 华商韬略
01 霸榜
“我只是个 50 岁的保姆，却怀了 20 岁霸总的孩子！”
“一夜醒来，我竟然成了亿万家产继承人！”
“很好，女人，你成功引起我的注意。你知不知道，你这是在玩火！”
……
剧情跌宕又狗血，台词土味又夸张。
2 分钟一集、反转加反转，观众一边吐槽剧情无脑，一边追剧欲罢不能。
已在国内超越电影市场的短剧，正在全球，尤其欧美，掀起娱乐狂潮。
据“短剧自习室”统计，至 2025 年一季度，全球约有 431 个短剧应用，就连战火中的乌克兰都有短剧平台 My Drama 参与商机竞逐。
中国短剧平台，则是遥遥领先的霸主级存在。
根据有关统计，400 多个应用中，按内购收入排名的前 50 名占据了整个市场 98.45% 的份额。而这前 50 中，40 个由中国企业开发，它们瓜分了 68.75% 的海外短剧内购收入。
点众科技的 DramaBox、九州文化的 ShortMax、昆仑万维的 DramaWave、掌玩网络的 FlickReels……
A 股上市公司“中文在线”的联营企业“枫叶互动”（Crazy Maple Studio，缩写 CMS）推出的 ReelShort，则是绝对的龙头。
论下载，2025 年 Q2，ReelShort 连续 38 天占据美国 Google Play 娱乐应用免费榜榜首，完胜 Netflix、HBO 等传统流媒体巨头。
仅 5 月，ReelShort 全球下载量就高达 1448.6 万次，成为中国短剧出海的标志性里程碑。
论收入，2025 年一季度 RealShort 以 1.3 亿美元内购收入，持续领跑。
论份额，ReelShort 凭一己之力占有海外市场份额的 24.21%，天下四分有其一。
论作品，ReelShort 的《The Double Life of My Billionaire Husband》（《亿万富翁老公的双面人生》）、《Fated to My Forbidden Alpha》（《我与命定霸总的禁忌之恋》）、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》（《绝对不要跟隐形女富二代离婚》）等短剧常年霸榜。
特别是《亿万富翁老公的双面人生》，单剧播放量破 4.7 亿次，直接干翻 Netflix 的《鱿鱼游戏》。
连《经济学人》都发文惊呼：“ReelShort 代表中国文化输出，又一次征服美国。”
“Made in China”的短剧，为何能风靡世界？ReelShort 又为何能远渡重洋，在美国“打下一块大大的疆土”？
02 崛起
“总统夫人，小行星马上就要撞地球了！”将军神色慌张地报告说。
“我们还有多长时间？”总统问。
“两个 Quibi，最多三个。”将军回答。
“天哪！”总统大喊一声，点开手机，开始追剧……
这段离谱的“恶搞”剧情，直指 2020 年美国本土短剧平台 Quibi。
2020 年，Quibi 横空出世，是美国娱乐业含着金汤匙出生的“天之骄子”。
它的创始人杰弗瑞·卡森伯格，是迪斯尼前主席、梦工厂 CEO；它的 CEO 梅格·惠特曼，曾任 eBay、惠普的 CEO，堪称硅谷传奇。
大佬加持，Quibi 剧还没拍，就引来迪斯尼、NBC 环球、索尼、华纳争相当金主，狂揽 17.5 亿美元融资。
人猛、风大、钱多、速来。
结果，Quibi 开工仅半年，轰然倒闭。
这个比短剧还离谱的现实，让美国投资人断定：短剧，没戏。
但背靠强大内容优势，并且已经对美国文娱市场有相当了解的枫叶互动 CEO 贾毅，却看到了不一样的东西。
2016 年，贾毅加盟中文在线之际，恰逢中文在线“文化出海”战略确立，并将出海第一站定在北美。
作为一家以 IP 为核心的企业，当年的中文在线，旗下坐拥 17K、四月天等文学平台，包含众多优秀 IP 作为其核心资产。
而最初作为中文在线的美国分公司，贾毅在硅谷筹建的枫叶互动，秉承中文在线 IP 业务的发展路径，推出互动小说平台 Chapters、女性网文平台 Kiss 等产品，并且受到欢迎。
而 Quibi 翻车不久，中国的短剧却势不可挡地发展起来，依托强大 IP 储备的中文在线也成为其参与者，并且推出多部爆款作品得到市场检验。
两相对比，让贾毅坚定认为：短剧一定会成为全球趋势，北美也一定会是短剧的热土。
而常驻北京的枫叶互动副总裁南亚鹏，对潮流的把握更直观：“结合做互动视觉小说和网文平台时积累的海外用户认知，我们判断，这可能是个机会。”
2022 年，枫叶互动推出 ReeIShort，誓要在海外杀出一条血路。
▲来源：Sensor Tower
但 Quibi 的失败，亦不能忽视。总结其原因，南亚鹏归纳为：一未瞄准核心用户，二未打造出核心内容，三未采用最适合的变现手段。
于是，ReeIShort 对应推出“三板斧”。
用户上，基于 Kiss、Chapters 对欧美女性的深度了解，ReeIShort 精确锁定女性用户。
内容上，也立足自身 IP 优势和对用户习惯的洞察，围绕女性用户，打造核心内容。
付费上，与 Quibi“订阅制”不同，ReeIShort 采用更灵活的“订阅+分集解锁”模式，用户想看就看，不看就走。
精准又友好的 ReelShort，很快就火了。
时至今日，南亚鹏都对 ReelShort 出圈的剧集片段记忆犹新。
2023 年 6 月，《绝对不要跟隐形女富二代离婚》突然爆火。它的剧情很简单：
“小美”的丈夫厌弃她，婆婆羞辱她，不但将她赶出门，而且不给一分钱。于是“小美”怒斥：“你以为我是为了钱才嫁给你的？”结果，“小美”一出家门，就被豪车接走了。
这种光速打脸的老套剧情，在中式短剧层出不穷。但海外老铁第一次磕上，极其上头，引发轰动。
此后，ReelShort 趁热打铁，火速增加投放、快速起量，将一批“亿万富翁”“复仇新娘”“狼人爱恋”等题材的“西式霸总短剧”投入市场，也揭开了中式短剧征战海外的传奇。
03 秘诀
2025 年，美国，亚特兰大。
35 岁的演员马克·赫尔曼，身穿橙红色囚衣，正加紧拍摄 ReelShort 新剧《Undercover Prison King》（《卧底监狱王》）。
几年前，他只是好莱坞边缘人，客串的是路人甲的小角色。2023 年好莱坞闹罢工，他还丢了饭碗，付不起房租。
但他遇到中国的导演、制片人之后，一切都改变了。
期间，赫尔曼试了一段“霸总之怒”的戏，第二天就收到了录用通知。
再然后是 90 集短剧，9 天拍完，光速上线。
最后，就是见证奇迹的时刻。《卧底监狱王》在 IMDb 上，一举斩获 9.2 的高分。籍籍无名的赫尔曼，一跃成为“霸总专业户”“短剧界的汤姆·克鲁斯”。
在外人看来，ReelShort 的成功策略很简单：低成本、快节奏、猛投流。
为了降成本，短剧不请明星、只请素人演员，钱都花在故事上。即便在美国，平均制作成本也不超 30 万美元。
为了快上新，制作紧锣密鼓：从故事到上线，基本不超过 3 个月；从拍摄到剪辑，只有 10-15 天。这不但保证快，还能保证多，快了才能多，多了内容才丰富。
为了快转化，ReelShort 投流犹如“算法推土机”：高能片段仅 15 秒，却在 TikTok、YouTube、Facebook 等平台日夜播放，吸引用户点击、下载、付费，堪比 7X24 小时的娱乐印钞机。
换句话说，ReelShort 是把高周转应用到短剧，且用到极致。
支持其高周转的，是枫叶互动已在内容 IP 里的积累和优势。
即便是狗血剧，也总得有剧本。网文平台 Kiss、互动小说平台 Chapters，则是 ReelShort 好剧本的重要来源和支撑。
ReelShort 自制剧的好故事，首先来自网文平台 Kiss。
只有成为 Kiss 爆款网文，枫叶互动才会进一步将其移植到 Chapters 平台，进行互动小说、网游产品的再开发。
Chapters 的互动小说，其实是一种“小说+游戏”的合体，故事并非单一线性推进，而会包含多个分支剧情。比如，当霸总挨揍时，系统跳出选择A“奋起反击”进入故事线1，还是选择B“暂时忍辱”进入故事线2，读者能随意选择。
对读者来说，这意味着一本小说，有多个支线、多个结局；对平台来说，用户究竟在哪个情节、哪个分支上最有付费动力，一目了然。
当一个作品通过网文或互动小说的考验，ReelShort 再将其开发为短剧，成功率自然就高了。
这被南亚鹏称为“漏斗模型”，大大增加了 ReelShort 出爆款的概率。
以《亿万富翁老公的双面人生》为例。
其剧情为霸总的经典套路，女主被继母胁迫下嫁财团的废物私生子，即便人美心善被欺负，霸总丈夫却总能暗中助力、摆平难题，最终夺回公司成为真霸总。
▲来源：ReelShort
《亿万富翁老公的双面人生》的原著，在 Chapters 上就长期位居月票榜 Top5，ReelShort 将其拍成短剧后，斩获 4.7 亿的惊人播放量，成为超级爆品。
有了好剧本，还要有好观感、好效果。
而 ReelShort 一开始就决定走本土化、精品化道路。那就是：
启用美国演员，确保口音纯正；聘用美国本土制作团队，确保服化道符合本地审美偏好。
看上去平平无奇，做到却很不容易。
实际上，海外短剧业鱼龙混杂。很多平台，要么拿起国内剧本直接翻译，导致出现“纽约市第一人民医院”这样的笑话；要么拿国内剧本直接翻拍。
可翻拍又要省成本，于是布景在国内，演员来自五湖四海，有台词让澳洲人演，没台词让俄罗斯人、乌克兰人演。总之，便宜。
这样的草台班子剧，观众一看就出戏，随时会弃剧。
所以，就不难理解，为什么 ReelShort 的原创本土短剧《The Quarterback Next Door》（《隔壁的四分卫》）能斩获有“美国电视界奥斯卡”之称的泰利奖（Telly Awards）戏剧类剧集奖。
一边快速迭代，一边用网飞的画质、网文的剧情，打造短剧精品，这才有 ReelShort 的爆款频出，并快速成为欧美短剧的“第一品牌”。
2024 年，美国《时代周刊》评选“2024 年最有影响力的全球 100 家公司”，枫叶互动与谷歌、微软、字节、小米等行业巨头一并入选。
南亚鹏说:“短剧迭代速度非常快，正在逐渐走向精品化。”
目前，ReelShort 还在继续加大马力，而更多中国短剧平台也正扑腾走向海外。
04 蓝海
ReelShort 的成功，让中式短剧，正成为美式电影、韩式电视剧、日式动漫之外，风靡全球的“第四大国际文化现象”。
而作为枫叶互动联营企业的中文在线，其志向远不止打造一个 ReelShort。
如果说，以前中文在线还只是做简单的 IP 版权输出，那么伴随“模式出海 3.0”战略的确立，未来中文在线将“以 IP、平台、AI 能力和本地团队为核心要素的在地化+系统化输出”为主。
也就是说，一个 ReelShort，远远不够。
于是，趁着短剧火热的当下，中文在线接连推出了 Sereal+、UniReel 等海外短剧新平台。
其中，Sereal+ 以译制剧为主，支持六国语言，聚焦北美男频，剑指全球市场；UniReel 则主打日本市场。
同时，AI 也开始全方位助力。
今年，中文在线推出的逍遥大模型英文版——xiaoyao.ai，可助力 ReelShort 批量生成多语种、百万字的长篇剧本，不仅英文地道，剧情也能保持逻辑连贯性，大大提升内容产能。
所有这些大动作，意味着中文在线要全力开拓海外短剧这一新蓝海。
按照国海证券的研报预测，海外短剧的市场规模预计在 144～648 亿美元之间，相当于国内的7-12 倍。
而 2025 年上半年，海外短剧市场收入还仅为 10.88 亿美元。
在中文在线董事长童之磊看来，海外短剧将是“未来十年全球内容产业最大的战略机会”，并有望成长为“千亿人民币赛道，甚至是千亿美金赛道”。
巨大的市场预期，加上中文在线这样的先行者冲锋在前，后来者自然大胆涌入。
如今，海外短剧应用已超 400 多个，但吸金最猛的，依然是中国公司。
2025 年一季度，68.75% 的海外短剧内购收入，砸进了中国短剧平台的腰包。
2025 年上半年，枫叶互动的 RealShort（2.64 亿美元）、点众科技的 DramaBox（2.33 亿美元）、新阅时代的 GoodShort（1.04 亿美元），包揽海外短剧市场收入前三甲。
短剧平台虽多，但玩法无非几类。
RealShort 作为“自制派”，依靠本土精品剧大获成功。这让很多人误以为，中国的“翻译剧”在海外，文化差异大、接受程度低，注定吃不开。
但“翻译派”点众科技的 DramaBox 告诉你，出海是跨山越海，并不是只有一条路。
DramaBox 上的“翻译剧”，占比高达九成，如今累计下载量突破 1.44 亿，覆盖 200 多个国家，收入直追 RealShort。
这让人们看到了中国短剧出海更大的多样性。
作为“兼容派”，九州文化的 ShortMax 则打出了“网文出海+本土改编”的组合拳，2024 年以黑马之姿，成为美国市场头部应用。
但在“免费派”字节跳动看来，所有的“付费派”都是要被革命的对象。
2024 年年末，字节旗下号称“海外版红果”的 Melolo 一上线，就迅速在印尼、菲律宾攻城略地，仅 3 个月用户就破百万。
参照国内的短剧战事，未来的海外短剧市场，“付费派”与“免费派”必有生死一战。
而对“骑墙派”昆仑万维的 DramaWave 来说，付费、免费都不重要。DramaWave 既可以用付费收割高价值用户，也可以免费让用户看广告解锁剧情，疯狂引流。
谁输谁赢，“骑墙派”都将有一席之地。
而不论未来风云如何变幻，以中文在线为代表的中国短剧企业，显然已是新趋势的引领者。
