8 月 2 日消息，据彭博社（Bloomberg）报道，在财报发布后仅一天，蒂姆·库克（Tim Cook）将苹果员工召集到了史蒂夫·乔布斯剧院。这并非一次常规的沟通，而是一场罕见的全公司范围的“动员会”，其背后是苹果 AI 战略正面临的内忧与外患。
获悉，库克在会上将 AI 革命的重要性，提升到了一个前所未有的高度，称其影响“与互联网、智能手机、云计算和应用程序一样大，甚至更大”。他向全员承诺，苹果将为此投入必要的资源。一位知情人士透露，库克在现场的表态极具决心：“苹果必须做这件事。苹果会做这件事。这可以说是我们势在必得的领域。”
这场紧急动员的直接导火索，是愈演愈烈的人才流失和内部战略的摇摆不定。 近期，苹果 AI 团队多位核心成员相继跳槽至 Meta 新成立的 Superintelligence Labs。而在公司内部，Siri 团队的处境则更能反映出这种混乱：据了解，该团队不仅对 AI 升级版 Siri 的推迟发布感到“措手不及”，也对公司在自研之外、开始寻求与 OpenAI 和 Anthropic 合作的消息感到“惊讶”。获悉，苹果内部甚至一度将收购 AI 搜索初创公司 Perplexity 作为一个潜在选项进行讨论，而这一可能性在财报电话会议中也有所提及。
这种不确定性，源于苹果在技术路线上的艰难抉择。
苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）在会上对 Siri 的延期做出了解释。他坦言，问题出在试图融合两套不同系统，一套用于处理设置定时器等现有指令，另一套则基于大语言模型。“我们最初打算采用混合架构，但后来发现这种方式难以达到苹果的品质标准。”
面对外界对其“慢半拍”的质疑，库克拿出了苹果经典的“后发制人”逻辑来稳定军心。“我们很少是第一个，”库克对员工说，“在 Mac 之前就有个人电脑；在 iPhone 之前就有智能手机；在 iPod 之前也早有 MP3 播放器。”他强调，苹果的核心打法并非首创，而是“发明”了这些产品类别的现代版本。“我对 AI 的看法也是如此。”
除了安抚 AI 团队，库克还谈及了其他议题，包括即将退休的 COO 杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams），以及公司在健康、Apple TV+ 业务上的投入和面临的全球监管压力。
正如彭博社所指出的，这并非苹果惯常举行的、小范围的员工问答会，而更像是一次战略层面的战前动员。其核心目标也极为明确：在内部，面对战略分歧和人才流失重塑信心、统一思想；在外部，则试图向市场和竞争对手传递一个信号：苹果并未在 AI 这场关键战役中掉队，并且已经准备好为此投入一切。（易句）
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