GameLook 报道/网页游戏，是一个被游戏行业越来越少提及的词汇。
曾几何时，网页游戏也在国内市场有过辉煌，巅峰期市场规模超 200 亿。但自从 2014 年手游市场规模首次超过页游后，网页游戏在中国市场节节败退，萎缩到现在的不足 50 亿。前几年开始，海外也开始出现「网页游戏已死」的观点。
但其实，当玩家和同行热衷于谈论手游、单机、3A 游戏等行业热词时，网页游戏市场正在背地里悄然滋长。
比如在今年 GDC 上，一份针对游戏开发社区发起的调查报告提到：16% 的被调查者表示，他们正在开发网页游戏——这也是近十年来，游戏开发者们少有地对网页游戏表现出浓厚的兴趣。
不仅如此，在全球游戏行业增长停滞的大环境下，渐渐被行业忽视的网页游戏正在“悄悄”狂增猛涨。
海外 HTML5 游戏发行平台 Playgama 研究报告显示，2025 年上半年发布了超 15000 款新网页游戏，对比 2024 年同期增长 2.7 倍，较两年前同比增长 4.9 倍，打破了行业停止增长的常态。
单从数量来看，半年新增 15000 款网页游戏，已经超过中国游戏行业一整年的新增供应量（2024 年共下发版号 1416 个）。
页游数量连续两年大涨，怎么回事？
半年新增 15000 款、两年同比增长 4.9 倍……网页游戏突然数量大涨的背后，GameLook 认为，根本原因在于这两年海外页游平台的出现、以及相关开发工具的成熟完备。
一如国内有微信、抖音等小游戏平台，近几年来，海外也出现网页游戏平台。一方面是因为部分用户本身仍然希望在 PC 端体验游戏，另一方面，海外开发者也想要开拓手游市场之外的增量场景。
开头提到的 Playgama，正是一家总部位于迪拜、成立于 2003 年的页游平台。该平台为玩家提供了二十多种类型、7 万多款即点即玩的 HTML5 游戏，并为开发者提供了一站式游戏分发与变现服务，以及多个变现与分析工具。
据 Playgama 官网所说，平台已经拥有来自 40 多个国家和地区的 2000 多名开发者，以及全球超 3 亿月活跃玩家。
不得不提的还有一个欧美网页游戏平台 Poki，不仅参展今年 GDC，其平台的月活跃用户也高达 9000 万，用户平均每日游玩时长达到 350 万小时。
GameLook 曾报道过，这是一家位于荷兰阿姆斯特丹的网页游戏平台公司，团队成员只有 40 人，却跑成了目前全球范围内的顶流页游平台。目前有超过 500 个游戏开发商/开发者团队入驻，包括国外超休闲游戏巨头 SayGames、益智休闲游戏大佬 Unico Studio 等。平台上有超过 1000 款游戏，大部分是 IAA 游戏。其中不少是知名手游的移植版，如 SayGames 的《My Perfect Hotel》。
不单单是欧美地区流行网页游戏平台，在 GameLook 观察中，日本还有 G123 这种二次元 H5 页游平台，其 2024 年累计用户超过 5 亿，平台月流水也破亿。此外，日本的 DMM 也没有放弃网页游戏。
完备好用的游戏引擎，是页游生态重新生长的前提
随着全球手游市场越来越卷，买量价格也在持续陡增，直接催生了跨平台热潮，甚至出现 PC 端优先于移动端发布的情况。但在竞争激烈的端游市场之外，越来越多海外开发者开始重新将目光放到了网页游戏上。
当然网页游戏这门生意的重新兴起，离不开功能完备、好用易用的游戏引擎支持。
众多引擎正在网页游戏市场形成竞争格局，除了熟悉的 Unity、Cocos、和 LayaAir，包括 GDevelop、GODOT、libGDX、Defold、PlayCanvas、GameMaker 和 Scratch，都在争夺进入页游领域的独立开发者/工作室的注意。
但根据 Playgama 报告，Unity 依然保持市场领先地位：2025 年上半年，55% 的新网页游戏均由 Unity 开发。
从 2024 年发布的 Unity 6 开始，得益于 WebGPU 的采用，开发者能够直接在浏览器中实现更流畅、更高保真度的体验。结合更多 AI 工具和跨平台框架，整个网页游戏开发堆栈将变得更快、更经济、更具可扩展性，巩固了 Unity 在网页游戏开发领域的主导地位。
至于曾经在国内市场占据主导地位的两款国产引擎 Cocos、LayaAir，虽然份额有所下滑，但仍然在网页游戏市场中占据 TOP5 席位：8.1% 的新网页游戏由 Cocos 开发，5.3% 的由 LayaAir 开发。
GameLook 注意到，其中无代码引擎 Construct 的增长最为显著，市场份额仅次于 Unity，从 2024 年上半年的 13.7% 上升到 2025 年同期的 16.4% ，相当受独立游戏开发者和小团队的欢迎。
Construct 是一个 2D 游戏引擎，为开发者提供一个不用敲代码、完全可视化的编辑界面，甚至支持简体中文。当然，Construct 也支持各种第三方插件进行进一步扩展。且该引擎无需安装，可在浏览器直接运行，支持手机、电脑等多设备的切换及离线开发，对于新人来说相当友好。
为了进一步方便独立游戏开发者，Construct 不单单可以发行网页游戏版本，也支持游戏发布到 App Store、Google Play 以及 Steam 平台。大幅度拉低了页游、休闲化独立游戏的开发和变现门槛，普通爱好者也能做出自己的游戏。
值得一提的是，B站百万粉丝 UP 主 Warma 2024 年发布的免费养宠物游戏《我的小鲨鱼》正是用 Construct 开发。这也是 Construct 官网在线人数最高的游戏，抛开 Steam 版本，页游版已经有 1600 万+人体验过。
正如 Playgama 创始人 Dmitry Kachmar 所说：“网页游戏正成为新潮流：手机和平板的处理能力几乎赶上了普通笔记本电脑，新技术也使得直接在浏览器运行成熟的 3D 游戏成为可能。再加上 AI 技术，到 2030 年，超过一半的游戏可能都是基于跨平台引擎开发，并默认支持即时网页导出。”
“未来，每一块屏幕都将变成游戏设备，游戏分发不再受限于应用商店。未来属于跨平台游戏引擎，它们不再只是网页游戏的专属。”
「网页游戏」需要被重新定义
根据游戏工委报告，国内网页游戏大盘已经连续第九年狂跌、保持负增长，2024 年国内页游市场实际销售收入仅剩 46.38 亿元。从获得版号的网页游戏数量看，2023 年仅 3 款国产游戏过审，2024 年只剩 1 款页游获得版号，惨不忍睹。
这份惨烈数据之外，GameLook 认为，当下网页游戏本身的内涵已经发生改变。
相比以「在浏览器玩」来划分，对网页游戏来说，「即点即玩」的特征更重要、也更准确。如果以这个概念来说，「网页游戏」范围正在不断改变和膨胀。不仅仅是 PC 端即点即玩的游戏，包括移动端即点即玩的游戏、云游戏等形式，似乎都属于泛页游化倾向。
《鸣潮》网页版云游戏
这意味着，也许是时候重新定义「什么是页游」了。
QuestMobile 数据显示，2025 年 6 月，月活用户规模达千万级的微信小游戏数量增长到了 20 款，数量已超过 APP。同样是即点即玩，微信小游戏本质上就是「网页游戏」在手游市场的衍生。
从技术层面简单理解，微信小游戏和页游技术上本质是互通的，只不过微信小游戏封装了引擎插件，对于 3D 游戏不需要额外安装插件。目前大家看到的微信小游戏其实都能导出 PC 页游版，只是看厂商愿不愿意这么干、或者愿不愿意再补一个页游版号。而与手机上的小游戏相比，页游没有那么多设备权限限制、更能调动设备的性能。
得益于微信本身与 PC 的强联动，微信小游戏也开始涌入 PC 端，甚至 PC 端的表现还可能更好。
微信 PC 小游戏
2025 年微信小游戏开发者大会上，微信公开课讲师黄铭兴披露：PC 小游戏用户活跃规模同比暴涨 55%，商业规模飙升 40%，PC 用户人均时长比移动端提升 120%、付费渗透率高出 50%、用户平均付费额（ARPU）跃升 130%——狂增的 PC 小游戏，相当于通过微信客户端启动的网页游戏，更接近大家理解的「页游」。
或许，玩家和从业者眼中相对狭隘的网页游戏概念，已经是过去式。不止产品表现形式正在发生改变，游戏开发工具也发生了巨大变化，甚至出现如 Construct 这样无代码开发网页游戏的游戏引擎。愈发强大的工具支持下，推动海外网页游戏数量两年增长 4.9 倍。
对国内游戏开发者来说，重新理解「网页游戏」概念，也给游戏出海提供了新的机会点。毕竟小游戏一直是这两年国内开发者关注的重点，国内微信小游戏也已经出现了 PC 版，同时越来越多厂商的旗舰级游戏也在拿出网页版云游戏。
比起继续同头部大厂在海外手游、端游和主机领域打得头破血流，悄悄滋长的海外页游市场，也许值得出海厂商开始多一些关注。
