记者丨雷晨
编辑丨张伟贤
抖音不再只是娱乐内容的聚集地，它正迅速演变为品牌商不可忽视的商业战略要地。
近期，苹果公司在 iPhone 17 全球首发前一周，突然宣布入驻抖音商城。
这一举动无疑具有标志性意义——它彻底改写了内容电商时代的新品发布规则，也再次印证了“流量在哪里，商业就在哪里”的当代市场逻辑。
值得注意的是，2025 年苹果秋季新品发布会的邀请函已经放出，将于北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点举行，主题为“前方超燃”。
抖音表示，届时全新产品也将在抖音商城同步开启全球首发，大家可以第一时间下单抢购。
也就是说，今年的四款 iPhone 17 系列、Apple Watch Ultra 3、Apple Watch Series 11、AirPods Pro 3 等产品都能在抖音上购买，又多了一个抢首发的渠道。
从克制到主动拥抱
企业战略的转向，往往源于市场的压力与机遇。
曾经，苹果对中国市场的渠道选择极为克制与审慎。2014 年，天猫历经激烈竞争，才拿下国内首家 Apple Store 官方旗舰店的资格，京东、拼多多虽多次以补贴方式争取合作，却始终未获正式认可。即便是用户量庞大的微信，也直到 2023 年才迎来 Apple Store 的小程序入驻。
而十一年后的今天，抖音成为第二个被苹果官方选中的平台，其背后是中国智能手机市场竞争格局的深刻变化。
2024 年，苹果 iPhone 在中国内地出货量同比下降 17%，在前五大厂商中跌幅最大。面对销量压力，苹果不得不调整策略：2025 年不仅多次启动价格调控，iPhone 16 Pro 系列更在 618 大促前大幅降价；8 月，苹果更首次在中国内地关闭门店——大连一家 Apple Store 正式停业。
在这一背景下，抖音不再只是一个“备选渠道”，而是苹果重建用户连接、实现精准曝光的战略选择。
不仅国际巨头如此，本土品牌也在借助抖音实现跨越式增长。
安徽曦强乳业旗下淮北市牛奶厂与抖音“心动大牌日”合作，5 天实现支付 GMV 突破 520 万元，曝光超 300 万。8 月 16 日首场直播即登顶全国美食榜 TOP1，GMV 迅速突破 200 万元，实时在线人数超 2200 人。执行董事长王瑾亲临直播间开展牛奶科普，半小时观看人数突破 8900，成交超 80 万元。
抖音正在成为品牌与用户直接对话、高效转化的新场域。
汽车行业同样将抖音视为必争之地。华为余承东的抖音账号入驻 4 个多月，粉丝量即突破 1015 万。他通过短视频宣传智能眼镜、问界 M8 等产品，不仅大幅提升曝光，也显著拉近了品牌与消费者的距离。问界 M8 上市 72 小时内大定订单突破 4.4 万台，印证了内容预热与用户互动的爆发力。
长安汽车、埃安等也积极布局抖音直播和跨界联动。埃安在成都车展联合抖音达人“烧饼军火哥”小杨，实现展台爆满、破圈传播。
这些案例表明，抖音已从辅助渠道升级为品效合一的核心阵地。
内容重构消费新场景
“内容为王”不再是一句口号，而是当下最真实的商业方法论。
抖音日活超 10 亿，它不仅是流量池，更是一个能够同时承载品牌叙事和销售转化的生态体系。“抖音心动上新日”在 2024 至 2025 年一季度，共助力超 200 场新品活动、500+ 新品首发，平均爆发系数超 180%，全域曝光破 200 亿，支付 GMV 近 50 亿元，覆盖用户过亿。
内容与渠道的真正融合，使“看到即买”成为现实，也推动了一种以内容为核心驱动的新营销模式的形成。
北京环球度假区是另一个成功案例。在今年 4 月的“抖音心动上新日”活动中，通过街舞大神肖杰空降、现场快闪、游客互动等创意内容，成功打造，登顶同城榜 TOP1。同时，三天专场直播在游园氛围中推动新品销量达到高峰。
内容不再仅是“辅助宣传”，而是体验的一部分、传播的起点和销售的引擎。
汽车行业的内容生态也在抖音快速扩张。
捷途品牌发布“2025 抖音生态运营计划”，要求团队打造“汽车生态产品经理”型人设，“既懂技术又爱搞笑”；新能源品牌则通过抖音与小红书实现年轻化、场景化运营。数据表明，35 岁以下车主占比已超 50%，女性车主比例持续提升，内容偏好正在重塑汽车营销的语言和渠道。
2021 年，抖音汽车内容创作者同比增长 112%，日均发布 1.2 万条内容，万粉创作者增长 179%，垂类达人超 1.8 万。抖音已成为汽车品牌用户沟通和新品发布不可或缺的主阵地。
抖音不再只是一个平台，而是一种商业基础设施。
它重新定义了“人货场”的关系——人以兴趣聚合，货以内容呈现，场以流量重构。品牌如苹果的入驻，不仅是一次渠道扩展，更是一种战略宣告：在注意力稀缺的时代，唯有融入内容场，才能掌握话语权。
内容电商的本质，是让产品成为内容的一部分，让消费成为体验的延伸。在抖音，每一个视频都有机会成为橱窗，每一次互动都可以转化为信任。在这里，新品发布不再只是上市，而是登场。
出品丨 21 财经客户端 21 世纪经济报道
编辑丨黎雨桐
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