9 月 9 日下午消息，《2025 闲鱼潮玩消费洞察报告》发布，显示 2025 年潮玩交易迎来爆发式增长，二季度闲鱼平台订单量同比提升 330.2%，交易额增长 309.7%。
《2025 闲鱼潮玩消费洞察报告》显示，国内潮玩市场加速分化，本土新 IP 迎来黄金上升期。近两年，国内设计师创作的新生代潮玩 IP 销量排名大幅跃升，例如 2025 年星星人上升 15 位，WAKUKU 酷酷豹上升 168 位，2024 年 Zorra 上升 56 位。内容型 IP 例如《甄嬛传》和《哪吒》则受作品热度影响，商品销量波动大。
当前国内潮玩市场由中国原创 IP 主导，海外 IP 的市场份额逐步被国内 IP 取代。据报告统计，今年上半年仅有 4 个海外 IP 进入潮玩销量榜前 20，海外 IP 占比从 2024 年的 30% 下滑至 20%。去年在榜的韩国卡通 IP 线条小狗，日本 IP 蜡笔小新均跌出榜单，老牌海外 IP 三丽鸥和迪士尼排名下滑。
报告研究了过去三年闲鱼平台销量 TOP100 的潮玩 IP，发现 THE MONSTERS（LABUBU）、Hirono 小野、哪吒、Zsiga 等具备“叛逆不羁”、“冒险好奇”特质的 IP 销量持续攀升。
2025 年上半年，闲鱼平台搪胶毛绒类潮玩订单量激增至 2024 年同期的 240 倍，其中 THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU 等 IP 最受追捧。
报告调研了潮玩消费者群体，发现 2025 年闲鱼平台月均潮玩消费人数同比增长 43.4%，人均单次潮玩消费金额达 218 元。相较于受众年龄更低的谷圈，潮玩消费人群主要为 95 后及 00 后职场年轻人，女性占比 70%。（闫妍）
