9 月 15 日消息，在上周的 iPhone 17 发布会上，苹果花了大量时间强调一个核心信息：公司始终植根于设计传统。而除新一代 iPhone 之外，此次发布会还透露出更多动向：苹果正在为推出 2000 美元的高端机型铺路，一款更轻薄的 Vision Pro 则可能在 2027 年亮相。
自著名设计师乔尼·艾维（Jony Ive）2019 年离职以来，苹果设计部门一直处于动荡之中。绝大多数曾在他麾下工作的硬件设计师陆续离开，一部分加入了艾维创立的 LoveFrom 设计工作室，另一部分则转投其他科技公司或自主创业。
就连艾维的主要继任者埃文斯·汉基（Evans Hankey）也在担任设计副总裁仅三年后离职，随后她协助领导了艾维创立的人工智能设备公司，而该公司近期已被 OpenAI 收购。
目前，苹果的工业设计团队以新晋成员为主，仅存少数从艾维时代留下的资深设计师。团队由工业设计副总裁莫莉·安德森（Molly Anderson）领导，而十年前曾短暂接替过艾维的理查德·霍沃思（Richard Howarth）仍然在岗。
软件设计方面同样出现了人才流失。由艾伦·戴（Alan Dye）带领的“人机界面团队”中，高级总监帕特里克·科夫曼（Patrick Coffman）于 2023 年底离职，资深总监赛勒斯·丹尼尔·伊拉尼（Cyrus Daniel Irani）也于今年 7 月离开。
就在 9 月份，苹果相机应用首席设计师、多次登台发布会现场的约翰尼·曼扎里（Johnnie Manzari）也宣布辞职。类似的案例不在少数，包括马塞尔·范奥斯（Marcel Van Os）、特奥·康纳（Teo Connor）、艾莉·德莱尔（Alli Dryer）等多名设计师近年来陆续离职，部分加入 Airbnb，也有人去了 OpenAI、特斯拉等企业。
自艾维之后，最重要的离职者是首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）。他从 2019 年起接管设计团队，今年 7 月卸任苹果“二把手”职务，但仍将留任设计主管至年底退休。此后，安德森和戴将直接向首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）汇报工作。
但与深度参与设计决策的威廉姆斯不同，库克预计将采取一种更不干预具体事务的管理方式，这一转变本身也意味着团队架构的调整。
尽管人事持续变动，苹果仍不断推出新产品、进军新领域，包括发布 Vision Pro 头显与 Ultra 智能手表。不过这些产品研发周期漫长，且近年来苹果在设计演进方面的速度明显放缓。
好消息是，这一趋势在 2025 年似乎有所改变。苹果不仅以“液态玻璃”（Liquid Glass）设计语言全面更新所有操作系统，也开始以多年来未见的力度重新思考硬件设计。
新一代 iPhone 突出强调了耐用性的提升，这一点很容易引发消费者共鸣，毕竟许多用户都经历过屏幕碎裂或其他损坏。新机型采用更强韧的前后玻璃，将大幅降低这类问题的发生概率。
另一项显著变化是，苹果如今致力于为 iPhone Pro 系列加入更多功能，包括电池升级和摄像头增强，即便因此导致设备变得更厚、更重。这与前几年追求轻薄的设计理念形成鲜明对比。
在整场发布会中，苹果高调宣告回归设计初心。开场视频甚至引用了史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的名言：“设计不止是外观与感觉，更在于它如何运作。”这是自 2017 年乔布斯剧院启用以来，苹果首次在产品发布会上致敬这位创始人。
首席执行官库克也表示：“设计始终是我们身份与行动的核心。”硬件主管约翰·特努斯（John Ternus）则在会后采访中称，苹果拥有“全球最好的设计团队”，并安排安德森接受媒体采访，详解设计理念。
在艾维时代，苹果经常推出由他亲自讲解设计过程的视频，以其独特的口才深入介绍 iPad、iPhone 4、iOS 7、Apple Watch 和 Mac Pro 等颠覆性产品的设计过程。但自他离开后，这类深度内容剖析几乎绝迹。
但在上周的发布会上，苹果播放了两段由有英国口音的员工旁白的设计视频，带来几分艾维时代的风采。其中，安德森介绍了 iPhone 17 Pro 的一体化铝金属机身的制造过程，新晋设计师阿比杜尔·乔杜里（Abidur Chowdhury）则讲解了 iPhone Air 的设计理念。
现在的问题是，这一切究竟标志着苹果真正回归设计本源，还仅是一次精心的营销重置？答案可能需要几年时间才会清晰。
苹果硬件产品规划图
苹果 9 月的发布会聚焦 iPhone 生态系统，包括手机、Apple Watch 和 AirPods。但从 2025 年底至 2026 年上半年，苹果仍有一系列新品储备：
· iPad Pro: 计划于今年 10 月或更晚推出，载 M5 芯片，将是首批采用下一代M系列芯片的设备之一，该产品还将在保留横向摄像头的同时，新增一个竖向放置的前置摄像头。
· Vision Pro: 将迎来更新，配备新型头带和更快的处理器，但真正的“Vision Pro 2”要到 2027 年才会推出，届时将更轻薄。
· AirTag 2: 第二代追踪器正在研发中，将提升追踪距离和定位精度。
· Apple TV：搭载更快的处理器，并采用基于 iPhone Air 所引入的 N1 芯片的无线技术，支持蓝牙、Wi-Fi 和 Thread 网络协议。该设备还将兼容新版 Siri 语音助手及明年推出的其他苹果智能功能。
· HomePod mini:同步升级处理器，增强语音控制功能。苹果还在测试新的配色方案。
· MacBook 系列：搭载 M5 芯片的 MacBook Pro 可能最早于明年年初亮相，而 M5 版的 MacBook Air 则计划于 2026 年第一季度发布。
· Mac 外接显示器: 预计最早今年底或明年初至少有一款上市。Mac 显示器产品线自 2019 年的 Pro Display XDR 和 2022 年的 Studio Display 后尚未更新。
· iPhone 17e: 将于明年上半年发布，作为 iPhone 16e 的迭代产品，将搭载与 iPhone 17 相同的 A19 芯片。
· Smart Home Hub: 备受讨论的智能家居中心，原定今年 3 月发布，已推迟至明年春季上市，将配备下一代 Siri。
迈向 2000 美元时代的 iPhone
苹果明年将推出的可折叠 iPhone，由于采用昂贵的组件和高端定位，预计售价将不低于 2000 美元，与三星等竞争对手的折叠屏产品持平。而 2027 年推出的 iPhone 20 将采用曲面玻璃设计，带来更多技术突破，价格也将再创新高。
目前，2000 美元价位的 iPhone 主要面向专业用户，如使用 iPhone 17 Pro Max 进行 ProRes Raw 视频拍摄或需要大容量存储的用户。但到 2026 年至 2027 年，这一高端价位将成为更多消费者的选择。
此外，苹果还计划在 12 至 16 个月内推出无显示屏的智能眼镜，对标 Meta 的雷朋产品，最终目标是推出能够通过镜片显示软件和数据的真 AR 眼镜，但这仍需数年研发。凭借品牌影响力和与 iPhone 的深度整合，苹果在这一领域具有显著优势。但 Meta 也在持续创新，下周将推出售价 800 美元的带显示屏的眼镜，以及无显示屏型号的新版本，并计划在 2027 年推出其首款真正的 AR 眼镜。（小小）
