GameLook 报道/众所周知，仅几年迫于欧盟和美国的监管压力，苹果与谷歌正在支付渠道垄断的问题上节节败退。例如 2020 年 Epic Games 曾经凭借旗下爆款《堡垒之夜》针对苹果和谷歌等应用商店单方面收取高达 30% 的平台收入抽成进行了激烈反击，结果引发苹果和谷歌将该游戏下架。
这场关乎法律、舆论以及游戏厂商与平台方利益冲突的拉锯战一直持续了五年，最终以平台方败退为终——今年 5 月，美国联邦上诉法院拒绝苹果请求继续暂停允许开发商绕过其支付系统的法院命令，迫使苹果不得不调整政策，允许开发者引导用户至第三方支付，随后《堡垒之夜》在美国 AppStore 恢复上架。
事实上，在过去五年时间里，苹果与谷歌迫于监管压力，不得不放开更多权限，允许游戏公司采取游戏官网充值方式（海外俗称 DTC、企业直接面向消费者充值）绕开苹果谷歌支付系统，这意味着“30% 苹果税”的铁律正在一不断崩塌。
而就在最近，Epic 与 Unity 这两大全球主要的引擎供应商，又不约而同地给苹果谷歌再次上了压力——他们相继推出了自己的三方支付业务，允许开发者能够直接提供 DTC 服务。
首先是 10 月 2 日，Epic 官方宣布由 Epic 游戏商城提供技术支持的移动端和 PC 端 Epic 网页商店正式上线，开发者可以使用 Epic 的网页商店直接向玩家销售游戏内容。
随后 10 月 22 日，Unity 又宣布对引擎进行了更新，允许开发者使用统一的数字商店，直接管理游戏的商业运营与内购商品销售。据悉，开发者将能够通过一个仪表板管理移动应用商店、PC 和网络商店的支付、定价和实时运营。
此外 Unity 前段时间还与支付巨头 Stripe 建立了新的合作关系，届时也将推出一个面向 Unity 的游戏开发者的网页商店，这个商店同样支持跨平台运营。
很显然，Epic 与 Unity 接连推出三方支付业务帮助开发者提供 DTC 服务，将进一步影响 iOS 与 GooglePlay 的支付渠道收入。其实随着近两年跨端游戏的增多，游戏官网充值在用户群体中的认知度本身就在不断提高。
以海外休闲游戏巨头 Playtika 为例，其 2025 年 Q2 财报披露 25.3% 的收入来自其网络商店充值，Playtika 近期宣布的长期计划则希望将其 DTC 收入份额目标从 30% 提高到 40%。
当然，目前 DTC 的问题在于，对许多小开发者来说，没有技术能力，或者说没有额外的资源去持续维护第三方支付渠道，尤其是跨国发行的游戏还存在支付政策本地化的问题。而这次 Epic 与 Unity 作为引擎服务提供商，本身就与开发者建立了稳固的合作关系，又提供了网页商店服务，直接为开发者提供了 DTC 服务支持。可以预见未来 iOS 的支付生态将会受到更大影响。
